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    “瀘小二”引領白酒走向新時代

    文章來源:瀘州酒網   發布時間:2015-03-16 10:53:51   瀏覽量:[]

       “想得開,玩得嗨!”記者走過大江南北11個省區,瀘小二的廣告詞觸動著當代人的精神和靈魂,擁抱著一個喧囂的當下,一改了幾千年傳承下來的中國酒文化,開起了中國酒業一個長遠的未來。
    幾千年以來,中國白酒在天地精神和權貴邏輯中穿梭前行,特別是過去的黃金十年,夾雜在政商二元的權貴邏輯和消費升級的白酒行業出現的景象,更是國字當頭、大詞泛濫、概念重生。其實,顯示的是想象力的匱乏和蒼白,在過度包裝和全民賣酒的喧囂中,大家都在爭食于這場財富的盛宴,賣酒,演變成了經營“權利”和“關系”。在國家新政令下,這種懸浮的酒文化和并不關注消費者的營銷方式,得以戛然而止。由此,酒業寒潮陡然而致。怎么辦?全行業面對未來,開始恐慌起來。
    中國酒業未來的方向、未來的出路在哪里?現在,瀘小二引領行業開始迅速前進了。
    “想得開,玩得嗨!”,行業專家們撿起這句朗朗上口的廣告詞,就非常震撼了。大家對瀘小二的第一個震撼,是瀘小二是瀘州老窖名酒,但她半個字都沒炫耀自己是名酒,面對消費者,直接“清白”名酒身份,亮出自己“干凈”的底蘊,以自己“清清白白”的身份、“干干凈凈”的靈魂與消費者對接,不以“名酒” 褻玩消費者,這是瀘州老窖名酒在行業衰退背景下的商業思變新思維,與中國的名酒品牌們相比,已經顯得技高一籌,率先抓住了新時代消費者;二是瀘小二直接面對消費者、面對一線市場。就在當下,中國酒業的慣性思維,都還在把注意力放在渠道上,希望依靠渠道模式快速開辟市場、打開市場。其實,瀘州老窖博大酒業在全國已經有了非常完善的市場網絡,又是最先走向中低端消費人群的名酒企業,相比其他品牌,更有市場資源優勢。但是,“瀘小二”一經面世,就直跑市場終端,直接下沉一線市場,一改了酒業營銷的傳統做法,以企業的成功點去吸引渠道商加盟,取得了事實勝于雄辯的市場效果。這是依靠行業整合渠道的營銷模式不可比擬的;三是以生動的“想得開,玩得嗨!”新生活形態,從消費者精神需求中尋找中國酒生生不息的傳承力量,一改中國白酒從秦漢以來中國文官模式下形成的官僚權貴階層帶來的周期性酒文化消費風潮和階段演變中,引起了中國酒業著驚人的歷史演變。
    “‘想得開,玩得嗨!’瀘小二甩開白酒‘醉者神全’、炫富的‘主流文化’, 從悄然、碎片式地散落在民間角落的白酒本源價值,天地精神中,找到了白酒帶給人輕松、愉悅心情。古代陶淵明辭官歸來‘攜幼入室,有酒盈樽’( 拉著自己家孩子的小手,回到屋里,桌上燙著一壺酒),以酒過上最溫暖的夢想生活,當代人,‘想得開,玩得嗨!’,以瀘小二就能讓自己釋放壓力,身心愉快,恢復自己的疲勞和釋放自己的煩悶!”記者走過上海、深圳、廣州、武漢、長沙、重慶、西安、鄭州、北京、濟南、天津、沈陽等大城市,眼見商家們都悄然把其他白酒從貨架上下了下來,隨著瀘小二的逐步暢銷,大家深感瀘小二觸摸到了現代人的心靈深處,一改了白酒產業在權貴邏輯和吏治周期下的社會情緒。

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