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    “瀘小二”火爆的第一個理由:李小剛在第一線

    文章來源:瀘州酒網   發布時間:2015-03-16 10:35:57   瀏覽量:[]

     

      全國糖酒會的基本概貌,是眾多的酒業論壇,走馬燈一樣讓人目不暇接、分身乏術;一個個品牌商,裝修富麗堂皇的展位內,都是些小女孩或愣頭青,只知道忙著渠道第一、招商至上,整天不見企業老總身影,說到創新、面對市場、面對消費者等等概念,企業家根本沒機會、沒條件去感知,去制定與探討,或者根本就不探也不討。就這樣,看似熱鬧忙碌的糖酒會,能夠具體到落地執行層面的,是少之又少。這就是近10多年以來一成不變的糖酒會。
    這一次全國秋季武漢糖酒會,實事求是地講,人氣至少下降了一半,不少展場十分冷清。然而,“瀘小二”卻是以“想得開,玩得嗨”爆出冷門,成為武漢青年的時髦,為之樂得不行。
    “瀘小二”緣何能如此奇跡出現?記者觀察,原來,“瀘小二”的負責人,瀘州老窖銷售公司副總經理、瀘州老窖博大酒業公司老總李小剛一直與公司里的職員們戰斗在一起!其實,李小剛親自值班一線,并不是為了吸引客商、吸引消費者,親自扛幾件“瀘小二”上街叫賣。因為客商、消費者根本就不認識李小剛,也不知道李小剛是做啥的。李小剛緣何要幾天幾夜,一直戰斗在一線呢?面對記者,李小剛在不經意間透露出了自己的在一線來的真實心跡:“現在的白酒品牌到底缺少什么呢?缺少消費者要消費白酒的精神圖騰,做白酒品牌,關鍵是要找到實現品牌的魂,才能讓酒文化歸位到消費者的精神夢想中去。”
    記者從李小剛簡短的話語中終于悟出了“瀘小二”火爆武漢市場的根據。原來,瀘州老窖博大酒業推出“瀘小二”,首先是以最具個性思想特色與完整方法體系,厘清了白酒產業發展在這兩年中的種種問題。前些年,白酒產業蓬勃發展,所有的企業、品牌都尚未真正遭遇產業危機的瓶頸制約,都沒關注如何思考品牌如何直接對接消費者,今天,“瀘小二”以“想得開,玩得嗨”品牌訴求直接對接消費者,從而在競爭中獲得主動權。
    俗話講究“落地生根”,一個企業、一個品牌的競爭優勢,只有達到了聚合成力的境界,才會充分釋放競爭力的效能,而企業的執行力的強弱,決定了企業發展的快慢。白酒行業的戰略思維與產品核心訴求,只有真正的貼近消費者才能落地生根,一切遠離消費意愿的自我孤高,都會陷入被消費遠離的泥潭。
    原來,李小剛親臨一線,與全國其他酒業企業迥然不同的做法,是瀘州老窖博大酒業面對當下白酒行業的頹勢,確實 “寵辱不驚”,只靜靜地剝去浮躁時代所賦予的社會功利好惡制約因素,放下身段去尊重消費,敬畏自己的白酒產業,把關愛消費者、對消費者負責作為自己的信仰,把心沉下來思考。這就是“瀘小二”引領未來是場的根據!

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